Цикл лекций об истории моды с Маргаритой Смирновой

Лекция 1. «Мужская и женская фигуры в обществе за последние 100 лет»

Красота многогранна — у нее не может быть стандартов. Однако история знает людей, которые стали олицетворением целой эпохи именно благодаря внешности.Но то, что красиво сейчас, несколько веков назад не считалось таковым.

В XX веке было непонятно, почему современники так восхищались Джокондой Леонардо да Винчи. В наше время многие удивляются фурору, производимому в середине прошлого века легендарной Мэрилин Монро — «ноги короткие, волосы пережженные»… Не исключено, что в будущем загадкой будет нынешнее стремление к формам Карди Би. Предлагаем вам переместиться на 100 лет назад и посмотреть на главные идеалы красоты XX века, начиная от «девушек Гибсона» и заканчивая Ким Кардашьян.

К сожалению, и по сей день именно женщины чаще всего сталкиваются с нюансами относительно стандартов красоты, но и у мужчин тоже есть своя история изменения идеалов привлекательности.На лекции узнаем, кто такие флэпперы, что такое «героиновый шик», чьи ноги занесены в Книгу рекордов Гиннесса как самые длинные, что подразумевает под собой «образ “дорогого мужчины”» и много других интересных фактов о моде. Окунемся в каждое десятилетие и на примерах идеалов того времени проследим, как эволюционировали представления о женской и мужской красоте.

Лекция 2. «Общество потребления и мода»

Мода — социокультурный феномен, отражающий то, как меняется общество. Последние 10 лет ученые твердят: человечество становится заложником cверхпотребления, потому что мы живем в условиях повсеместного сверхпроизводства. Все есть — и это проблема, ведь среди этого всего многие тонут в муках выбора и «нечего надеть», не могут ответить на вопрос «действительно ли мне нужна эта вещь?».

Изменчивость моды — в том, чтобы обеспечить ее постоянный коммерческий успех, периодически изменяя характер наиболее продаваемых вещей. Мода формирует вкусы, внедряет определенные ценности и образцы поведения. А мы попадаемся на уловки маркетологов, которые знают, как на нас повлиять, чтобы мы постоянно покупали очередные почти одинаковые предметы одежды.

На лекции узнаем, как модные дома «упаковывают» продукт для того, чтобы он был нам интересен и что именно заставляет нас купить определенную вещь. Разберём, что такое fast fashion и slow fashion, что представляет из себя пирамида моды и где находитесь вы в этой пирамиде.